Psihologie si publicitate - Lacramioara Mocanu, Anca Leanca

CUPRINS I. PUBLICITATEA aspecte generale 7 1. Scurt istoric obiective strategii publicitare 7 2. Etica si deontologie in publicitate 15 3. Functiile publicitatii 19 -Publicul - tinta 28 -Mediile de difuzare 29 4. Comunicarea in publicitate 30 4. a. Axele publicitatii 32 4. b. Mesajul - conceptul cheie 39 -Titlul 50 - Sloganul 52 - Textul informativ 53 - Marca 55 - Logo 56 - Ilustratia 57 - Culoarea 58 - Sunetul 59 4. c. Niveluri comunicationale in publicitate 59 - Comunicarea comerciala 60 - Comunicarea institutionala 62 - Comunicarea supra-marca 63 5. Discursul publicitar 65 - O tipologie a discursurilor publicitare 65 II. PSIHOLOGIA FATA-N FATA CU PUBLICITATEA 83 1. Procese psihice si publicitatea 83 1. a Reclama si mecanismele perceptiei 86 - Mesaje subliminale 88 1. b. Rolul atentiei in receptarea mesajului publicitar 96 1. c. Memorarea mesajului publicitar 103 1. d. Motivatie si reclama 107 1. e. Folosirea emotiilor pentru stimularea produselor promovate achizitionarii 113 1. f. Reclama si cunoastere 118 1. g. Invatarea in publicitate 121 2. Tehnici de evaluare a proceselor psihice implicate in publicitate 123 2. a. Masurarea perceptiei reclame 123 2. b. Masurarea efectului persuasiv al reclamei 125 2. c. Masurarea emotiilor provocate de reclam 125 2. d. Abordare in profunzime 127 III. PUBLICITATEA MIJLOCITOR AL AUTODEZVALUIRII FATA DE CELALALT 129 1. Interactiunea sociala ca si autodezvaluire - Scoala de la Chicago - Fereastra Johari 129 130 132 2. Oglindirea in celalalt 134 2. a. Autoperceptia 134 2. b. Autoprezentarea 136 - Cautarea stimei de sine 136 - Autoprezentarea strategica 137 - Autoverificarea 139 2. c. Autodezvaluirea 145 3. Locutiunea publicitara mijloc disimulat de dezvaluire a subiectului inidual fata de semenul sau. 157 IV. PUBLICITATEA CEA MAI MANIPULATOARE FORMA DE COMUNICARE 167 1. Manipularea si pattern-uri de manipulare 170 2. Efectele manipularii 171 CONCLUZII 175 BIBLIOGRAFIE 181 ANEXE 185