Comunicare in marketing - Ioana Cecilia Popescu

Cuprins Introducere p9 Capitolul 1 - Comunicarea in marketing si politica globala a organizatiei p11 Capitolul 2- Fundamentele teoriei si practicii comunicarii in marketing p71 Capitolul 3 - Proiectarea si implementarea strategiei de comunicatie a organizatiei p169 Capitolul 4 - Comunicarea in marketing si organizatia romaneasca in perioada actuala p225 Anexe p249 Bibliografie p265 Descriere Lucrarea de fata isi propune sa realizeze o incursiune in lumea comunicatiilor de marketing cu scopul de a prezenta si acolo unde este cazul de a clarifica principalele concepte teorii si tehnici cu care opereaza cei ce activeaza in acest domeniu precum si coordonatele strategice care orienteaza demersurile comunicationale ale organizatiilor. Aceasta a doua editie a lucrarii vine cu o serie de completari mai ales in zona tehnicilor de comunicare specifice marketingului si ofera totodata prin numeroase exemplificari o imagine de ansamblu asupra modului in care notiunile teoretice se regasesc in practica pe piata romaneasca.